更新時間：2025-05-05 13:03:24來源：安勤游戲網(wǎng)
近期，中國的外賣市場掀起了一場前所未有的大戰(zhàn)，主角從最初的京東與美團，擴展到了阿里巴巴旗下的餓了么。這場戰(zhàn)爭不僅關乎外賣業(yè)務，更是一場即時零售領域的激烈爭奪。
在涼茶行業(yè)，曾有“行業(yè)一哥和二哥掐架，先倒下的是老三”的調(diào)侃。如今，在外賣市場，這一規(guī)律似乎也在悄然上演。京東與美團的戰(zhàn)火越燒越旺，讓原本可能選擇觀望的餓了么不得不加入戰(zhàn)局。4月末，餓了么宣布投入超百億補貼，正式加入這場外賣大戰(zhàn)，其背后的阿里巴巴也全力支持，為餓了么提供了戰(zhàn)略和流量資源。
阿里巴巴在淘寶APP首頁新增了“閃購”一級入口，將旗下即時零售業(yè)務“小時達”升級為“淘寶閃購”，并提前將這一服務推廣至全國。餓了么在百億補貼的助力下，部分商品降價幅度巨大，甚至出現(xiàn)了“0元購”的情況，迅速吸引了大量用戶的關注。
餓了么的加入，讓這場原本只是京東與美團之間的較量，升級為了集齊了京東、美團和阿里三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的即時零售大戰(zhàn)。阿里巴巴的入局，無疑為這場戰(zhàn)爭增添了更多的看點。
回顧中國互聯(lián)網(wǎng)電商的發(fā)展史，各大平臺在不同階段都經(jīng)歷了激烈的競爭。從PC時代的價格競爭、品牌建設和用戶體驗，到移動互聯(lián)網(wǎng)時代的社交裂變和下沉突破，再到短視頻時代的平臺流量、社交流量和直播流量并存，每一次競爭都關乎平臺的生死和未來。
如今，即時零售成為了電商行業(yè)的新增長點。這一模式不僅要求平臺具備高效的供應鏈和物流體系，還需要線下網(wǎng)點、線下倉以及“最后一公里”等環(huán)節(jié)的全面升級。未來，即時零售的競爭將更加注重全品類擴張和加速下沉市場。
京東入局外賣，并非只是為了搶占外賣市場份額，更是為了盤活其遍布全國的線下門店資源。而美團則早就涉足了非外賣配送業(yè)務，為即時零售業(yè)務做了很多鋪墊。隨著京東外賣的來襲，美團有了更強的理由進入閃購市場，尋找下一個業(yè)務增長極。
阿里巴巴作為電商行業(yè)的巨頭，自然也不會放過即時零售這塊大蛋糕。為了拓展線下業(yè)務，阿里巴巴曾花重金收購銀泰百貨、大潤發(fā)等零售商，并打造了盒馬這一新零售品牌。如今，盒馬正在重點發(fā)力下沉市場，成為阿里巴巴新零售和即時零售業(yè)務的試驗田。
在這場即時零售大戰(zhàn)中，餓了么成為了阿里巴巴的重要抓手。阿里巴巴需要餓了么來發(fā)展本地生活業(yè)務，并打贏這場不能輸?shù)挠舱?。隨著餓了么的加入，整個即時零售賽道的競爭將更加激烈，未來還可能有其他電商巨頭進入攪局。
據(jù)商務部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院發(fā)布的報告預測，到2030年，中國即時零售市場規(guī)模將會超過2萬億元。這塊超級大蛋糕吸引了眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭的爭奪。誰能率先打通“萬物到家”的“最后一公里”，將成為零售下半場的重要問題。
在這場大戰(zhàn)中，京東、阿里、美團等玩家各有優(yōu)勢。京東擁有遍布全國的線下門店和強大的物流體系；美團則在本地生活領域有著深厚的積累；而阿里巴巴則憑借淘寶、天貓等電商平臺以及盒馬等新零售品牌，具備了強大的用戶基礎和品牌影響力。
即時零售新大戰(zhàn)已經(jīng)打響，各大玩家都在全力以赴。未來，這場戰(zhàn)爭將會更加激烈和精彩，讓我們拭目以待。
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